Jeśli chodzi o zrównoważony rozwój, Freudenberg koncentruje się na zmniejszeniu własnego śladu ekologicznego (Footprint) i umożliwieniu swoim klientom zrobienia tego samego dzięki innowacyjnym produktom i usługom Freudenberg (Handprint). Współpraca ze zrównoważonymi dostawcami poprawia również ślad ekologiczny firmy. Na przykład podczas drukowania tego magazynu dla pracowników i magazynu firmowego „ESSENTIAL”.
Czy media drukowane mogą być produkowane w sposób zrównoważony? Matthias Abt, dyrektor zarządzający ABT Media Group w Weinheim i dostawca usług Freudenberg Sealing Technologies (FST), odpowiada na to pytanie twierdząco. Wskazuje na broszurę wydrukowaną na certyfikowanym papierze z recyklingu, w której grupa medialna z siedzibą w Weinheim przedstawia swoje działania na rzecz zrównoważonego rozwoju. „Wyprodukowano przy użyciu zielonej energii elektrycznej” można przeczytać na odwrocie tej broszury w prawym dolnym rogu. Jeśli otworzysz tę broszurę, dowiesz się z niej o systemie zarządzania środowiskowego EMAS premium, druku neutralnym dla klimatu, zielonej energii elektrycznej z własnego systemu fotowoltaicznego firmy, naturalnych eko-tuszach i bezchemicznych płytach drukarskich, które są używane w ABT w procesie druku offsetowego stosowanego w magazynach FST.
We wkładce znajduje się lista pieczęci i certyfikatów środowiskowych, które posiada zarządzana przez właściciela firma rodzinna z Weinheim. Dwa z nich – FSC i PEFC – dokumentują odpowiedzialną i zrównoważoną gospodarkę leśną, w tym rekultywację i ponowne zalesianie. „Drewno jest odnawialnym, tj. zrównoważonym surowcem. Drewno, z którego produkujemy papier, pochodzi ze zrównoważonej, najlepiej regionalnej gospodarki leśnej. Używamy wyłącznie certyfikowanego papieru” – podkreśla Abt.
Firma medialna jest cross-medialna, tj. działa zarówno w branży drukowanej, jak i cyfrowej. Jest zatem dobrze przygotowany do oceny zalet i wad poszczególnych formatów mediów. „Wyczucie nadaje mediom drukowanym, takim jak 'Sealing World’ czy 'ESSENTIAL’, wysoki poziom wartości i powagi. Media drukowane przekazują czytelnikowi uznanie. Informacje drukowane na papierze są lepiej zapamiętywane podczas czytania. Druk wywiera wpływ i pozostaje w pamięci. Czytelnicy generalnie bardziej ufają informacjom drukowanym” – podsumowuje swoją ocenę specjalista ds. mediów. „Z drugiej strony, nie wydrukowałbyś cennika. Zwykle byłby on nieaktualny do czasu jego dostarczenia” – mówi, podając przykład bezkonkurencyjnej szybkości, aktualności i elastyczności cyfrowych publikacji
.
Cross-media to idealne rozwiązanie
Ale czy media drukowane są nadal aktualne pod względem zrównoważonego rozwoju? Innymi słowy: co jest bardziej zrównoważone, gazeta elektroniczna czy drukowana? Jak to często bywa, odpowiedź na to pytanie brzmi: to zależy. Na jakim papierze drukowane jest medium? Jak energochłonny i materiałochłonny jest proces drukowania, dystrybucji i wysyłki kopii? Ile osób czyta gazetę? Im więcej, tym bardziej zrównoważony rozwój. Ponieważ raz wyprodukowany egzemplarz gazety może być czytany przez dowolną liczbę osób przez dowolnie długi czas bez emisji.
I odwrotnie, ile energii „zużywa” urządzenie cyfrowe używane do czytania gazety online? Komputer wymaga znacznie więcej energii niż czytnik mobilny. Jakie surowce były potrzebne do budowy urządzenia? Zasadniczo wykorzystanie odnawialnego surowca, jakim jest drewno, w produkcji papieru jest bardziej zrównoważone niż wykorzystanie skończonych metali szlachetnych w urządzeniach elektronicznych. Zwłaszcza, że papier jest często wytwarzany z odpadów tartacznych i tak zwanego przerzedzonego drewna z drzew, które w innym przypadku nie nadawałyby się do użytku, a papier można poddać recyklingowi do siedmiu razy. Jak długo ludzie czytają online? W przeciwieństwie do drukowanych gazet, im dłużej czytasz online, tym większy wpływ na środowisko. Odpady elektroniczne i wskaźnik recyklingu smartfonów, tabletów, notebooków itp. muszą być również uwzględnione w „cyfrowej ocenie cyklu życia”.
Dlatego sensowne jest bycie w domu w obu światach. Dostosowana do potrzeb symbioza mediów cyfrowych i analogowych jest obiecująca dla zrównoważonej komunikacji dostosowanej do grupy docelowej. Kluczem jest połączenie mediów drukowanych i internetowych dostosowanych do treści, użytkowników i aspektów zrównoważonego rozwoju. Opłaca się współpracować z drukarniami i firmami medialnymi, które żyją i oddychają zrównoważonym rozwojem.
Zielona energia elektryczna
3 408 paneli słonecznych wytwarza zieloną energię elektryczną w nowej siedzibie Vomela Commercial Group. Częścią tej grupy firm jest Tepel Brothers Printing, która wytwarza produkty drukowane dla Freudenberg-NOK Sealing Technologies w USA. Ta drukarnia również korzysta z papieru z certyfikatem FSC. Każdego roku kilkaset ton makulatury jest zwracanych do papierni w celu recyklingu. Tepel Brothers używa atramentów, które są wolne od rozpuszczalników i nie uwalniają żadnych lotnych związków organicznych (LZO) ani zanieczyszczeń powietrza: W procesie druku UV kolory są utwardzane w świetle ultrafioletowym.
W Tepel Brothers stabilne i wydajne procesy produkcyjne z krótkimi czasami konfiguracji zmniejszają zużycie energii i ilość odpadów, tzw. makulatury. Jest to termin używany w branży poligraficznej do opisania uszkodzonych, bezużytecznych, wadliwych arkuszy i odciętych resztek papieru. Im mniej odpadów powstaje na przykład podczas ustawiania prasy, tym lepiej.
