Pokud jde o udržitelnost, společnost Freudenberg se zaměřuje na snižování vlastní ekologické stopy (Footprint) a umožňuje svým zákazníkům dělat totéž pomocí inovativních produktů a služeb Freudenberg (Handprint). Spolupráce s udržitelnými dodavateli rovněž zlepšuje vlastní ekologickou stopu společnosti. Například při tisku tohoto zaměstnaneckého časopisu a firemního časopisu „ESSENTIAL“.
Lze tisková média vyrábět udržitelným způsobem? Matthias Abt, generální ředitel skupiny ABT Media Group ve Weinheimu a poskytovatel služeb Freudenberg Sealing Technologies (FST), na tuto otázku odpovídá jednoznačně ano. Ukazuje na brožuru vytištěnou na certifikovaném recyklovaném papíře, v níž mediální skupina z Weinheimu popisuje své aktivity v oblasti udržitelnosti. Na zadní straně této tiskoviny v pravém dolním rohu lze vyčíst „Vyrobeno s využitím zelené elektřiny“. Pokud tuto brožuru otevřete, hovoří se v ní o prémiovém systému environmentálního managementu EMAS, klimaticky neutrálním tisku, zelené elektřině z vlastního fotovoltaického systému, přírodních ekologických barvách a tiskových deskách bez chemických látek, které se v ABT používají při ofsetovém tisku používaném pro časopisy FST.
Na vloženém listu jsou uvedeny ekologické pečetě a certifikáty, které rodinný podnik z Weinheimu řízený majitelem vlastní. Dva z nich – FSC a PEFC – dokládají odpovědné a udržitelné lesní hospodaření, včetně rekultivace a zalesňování. „Dřevo je obnovitelná, tj. trvale udržitelná surovina. Dřevo, z něhož se vyrábí papír, který používáme, pochází z udržitelného, nejlépe regionálního lesního hospodářství. Používáme pouze certifikovaný papír,“ zdůrazňuje Abt.
Mediální společnost je crossmediální, tj. působí jak v tištěné, tak v digitální oblasti. Má proto dobré předpoklady k tomu, aby posoudil výhody a nevýhody jednotlivých mediálních formátů. „Pocit dává tištěným médiím, jako je ‚Sealing World‘ nebo ‚ESSENTIAL‘, vysokou hodnotu a vážnost. Tištěná média zprostředkovávají čtenáři ocenění. Informace vytištěné na papíře bývají při čtení zapamatovatelnější. Tisk působí a zůstává v paměti. Čtenáři také obecně více důvěřují tištěným informacím,“ shrnuje své hodnocení mediální odborník. „Na druhou stranu byste přece nevytiskli ceník. V době, kdy by byl doručen, by už většinou nebyl aktuální,“ uvádí příklad bezkonkurenční rychlosti, aktuálnosti a flexibility digitálních publikací
.
Ideální je cross-media
Jsou však tištěná média stále aktuální z hlediska udržitelnosti? Jinými slovy: co je udržitelnější, elektronické nebo tištěné noviny? Jak už to tak bývá, odpověď na tuto otázku zní: záleží na tom. Na jakém papíře je médium vytištěno? Jak energeticky a materiálově náročný je proces tisku, distribuce a rozesílání výtisků? Kolik lidí čte jeden výtisk novin? Čím více, tím udržitelnější. Protože jakmile je jednou výtisk novin vyroben, může jej číst libovolný počet lidí po libovolně dlouhou dobu bez emisí.
A naopak, kolik energie „spotřebuje“ digitální zařízení používané ke čtení online novin? Počítač spotřebuje podstatně více energie než mobilní čtečka. Jaké suroviny byly potřeba k výrobě zařízení? Použití obnovitelné suroviny dřeva při výrobě papíru je v zásadě udržitelnější než použití konečných drahých kovů v elektronických zařízeních. Zejména proto, že papír se často vyrábí z odpadu z pil a z tzv. prořezaného dřeva jinak nepoužitelných stromů a papír lze recyklovat až sedmkrát. Jak dlouho lidé čtou online? Na rozdíl od tištěných novin platí, že čím déle čtete online, tím větší je dopad na životní prostředí. Do „hodnocení digitálního životního cyklu“ je třeba zahrnout také elektronický odpad a míru recyklace chytrých telefonů, tabletů, notebooků atd.
Proto má smysl být doma v obou světech. Symbióza digitálních a analogových médií šitá na míru je slibná pro udržitelnou komunikaci specifickou pro cílovou skupinu. Klíčový je mediální mix tištěných a online médií přizpůsobený obsahu, uživatelům a aspektům udržitelnosti. Vyplatí se spolupracovat s tiskovými a mediálními společnostmi, které udržitelností žijí a dýchají.
Zelená elektřina
3 408 solárních panelů vyrábí zelenou elektřinu v novém sídle společnosti Vomela Commercial Group. Součástí této skupiny společností je i společnost Tepel Brothers Printing, která vyrábí tištěné produkty pro Freudenberg-NOK Sealing Technologies v USA. Tato tiskárna rovněž používá papír s certifikací FSC. Každý rok se několik set tun odpadového papíru vrací do papíren k recyklaci. Společnost Tepel Brothers používá barvy, které neobsahují rozpouštědla a neuvolňují žádné těkavé organické látky (VOC) ani látky znečišťující ovzduší: Při UV tisku se barvy vytvrzují pod ultrafialovým světlem.
Ve společnosti Tepel Brothers snižují stabilní a efektivní výrobní procesy s krátkou dobou přípravy spotřebu energie a množství odpadu, tzv. plýtvání. Tímto termínem se v polygrafickém průmyslu označují poškozené, nepoužitelné, vadné archy a odřezané zbytky papíru. Čím méně odpadu vzniká například při seřizování tiskového stroje, tím lépe.
