{"id":19352,"date":"2022-12-01T11:40:00","date_gmt":"2022-12-01T10:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sw.fst.com\/magazine\/2025\/07\/farklilastirmak-konumlandirmak-uyumlastirmak\/"},"modified":"2025-07-30T17:39:51","modified_gmt":"2025-07-30T15:39:51","slug":"farklilastirmak-konumlandirmak-uyumlastirmak","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sw.fst.com\/magazine\/tr\/2022\/12\/farklilastirmak-konumlandirmak-uyumlastirmak\/","title":{"rendered":"Farkl\u0131la\u015ft\u0131rmak, konumland\u0131rmak, uyumla\u015ft\u0131rmak"},"content":{"rendered":"\n

General Industries, Freudenberg ve Dichtomatik \u00fcr\u00fcn markalar\u0131 i\u00e7in geni\u015f tabanl\u0131 ortak bir proje kapsam\u0131nda s\u0131k\u0131 bir marka ve ileti\u015fim stratejisi geli\u015ftirdi.<\/p>\n\n

CISO – bu k\u0131saltma Freudenberg Sealing Technologies’de (FST) birka\u00e7 y\u0131l boyunca “Organizasyonun Bireysel G\u00fc\u00e7lerinin Birle\u015fimi” anlam\u0131na geliyordu. Dichtomatik’in FST’ye kademeli olarak organizasyonel entegrasyonunu tan\u0131ml\u0131yordu. Bu hedefe 2021 y\u0131l\u0131nda ula\u015f\u0131ld\u0131. Dichtomatik art\u0131k mevcut de\u011fildir; FST’ye tamamen entegre edilmi\u015ftir. Dichtomatik art\u0131k yaln\u0131zca yerle\u015fik bir FST \u00fcr\u00fcn markas\u0131 olarak varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00fcrd\u00fcr\u00fcyor. Bu, bug\u00fcn FST’nin genel sekt\u00f6rdeki m\u00fc\u015fterilerine s\u0131zd\u0131rmazl\u0131k teknolojisinde benzersiz geni\u015flikte bir \u00fcr\u00fcn ve hizmet portf\u00f6y\u00fc sundu\u011fu anlam\u0131na geliyor. Tek bir \u00e7at\u0131 alt\u0131nda. Tek bir kaynaktan. \u0130ki \u00fcr\u00fcn markas\u0131 alt\u0131nda: Freudenberg ve Dichtomatik. <\/p>\n\n

Peki bu iki marka tam olarak neyi temsil ediyor ve birbirleriyle nas\u0131l bir ili\u015fki i\u00e7indeler? Teknik bir terim kullanmak gerekirse, bir proje ekibi bu marka konumland\u0131rmas\u0131 \u00fczerinde yo\u011fun bir \u015fekilde \u00e7al\u0131\u015ft\u0131. FST Dijital Sat\u0131\u015f ve Pazarlama, Genel End\u00fcstri Sat\u0131\u015flar\u0131 ve End\u00fcstriyel Hizmetler b\u00f6l\u00fcmlerinin yan\u0131 s\u0131ra Ya\u011f Ke\u00e7eleri End\u00fcstrisi, Ak\u0131\u015fkan G\u00fcc\u00fc End\u00fcstrisi ve O-Ringler b\u00f6l\u00fcmleri de ortak projede yer ald\u0131. “\u015eimdiye kadar, iki FST markas\u0131n\u0131n a\u00e7\u0131k\u00e7a farkl\u0131la\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f, kar\u015f\u0131l\u0131kl\u0131 olarak koordine edilmi\u015f bir konumland\u0131rmas\u0131 yoktu. Birbiriyle \u00f6rt\u00fc\u015fen profiller sat\u0131\u015flarda ve m\u00fc\u015fteriler aras\u0131nda kafa kar\u0131\u015f\u0131kl\u0131\u011f\u0131na yol a\u00e7\u0131yordu. \u015eimdi ilk kez, iki \u00fcr\u00fcn markam\u0131z\u0131n konumland\u0131rmas\u0131n\u0131 temelden tasarlamak ve uyumlu hale getirmek i\u00e7in birlikte \u00e7al\u0131\u015ft\u0131k,” diyor End\u00fcstriyel Hizmetler K\u00fcresel Pazarlama Direkt\u00f6r\u00fc Mira Beck. <\/p>\n\n

Dijital Sat\u0131\u015f ve Pazarlamadan Sorumlu Ba\u015fkan Yard\u0131mc\u0131s\u0131 Daniel Blender \u015funlar\u0131 ekliyor: “Daha keskin bir farkl\u0131la\u015fma sa\u011flamak i\u00e7in iki \u00fcr\u00fcn markam\u0131z taraf\u0131ndan sunulan hizmet yelpazesini net bir \u015fekilde tan\u0131mlamak \u00f6zel bir zorluktu.” Bu ama\u00e7la proje ekibi, ilgili g\u00fc\u00e7l\u00fc y\u00f6nlerin ve avantajlar\u0131n nerede yatt\u0131\u011f\u0131 \u00fczerinde \u00e7al\u0131\u015ft\u0131. <\/p>\n\n

\"\"
Daniel Blender (solda), Robert Podgorschek ve Mira Beck, GI’n\u0131n \u00fcr\u00fcn markalar\u0131 i\u00e7in bir marka ve ileti\u015fim stratejisi geli\u015ftirmeye y\u00f6nelik geni\u015f kapsaml\u0131 bir projede \u00f6nc\u00fc rol oynad\u0131lar.<\/figcaption><\/figure>\n\n

Freudenberg: Teknoloji ve hizmette m\u00fckemmellik<\/h2>\n\n

Sadece teknik verilere bakarsan\u0131z, her iki markan\u0131n \u00fcr\u00fcnleri genellikle kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131r\u0131labilir g\u00f6r\u00fcn\u00fcr. Ama sadece ilk bak\u0131\u015fta! \u00d6rne\u011fin, birinci s\u0131n\u0131f Freudenberg markas\u0131n\u0131n contalar\u0131 son derece uzun hizmet \u00f6m\u00fcrleriyle karakterize edilir. Hem malzemeler hem de \u00fcr\u00fcnler piyasaya s\u00fcr\u00fclmeden \u00f6nce kapsaml\u0131 bir \u015fekilde test edilir. Bu, FST’nin Freudenberg \u00fcr\u00fcnleri hakk\u0131nda, \u00f6rne\u011fin diren\u00e7 ve hizmet \u00f6mr\u00fc a\u00e7\u0131s\u0131ndan muazzam miktarda bilgiye sahip oldu\u011fu anlam\u0131na gelir. Lider merkezler \u015firket i\u00e7i geli\u015ftirmelerini, malzemelerini ve proses teknolojisini \u00e7ok iyi bilmektedir. Bu, m\u00fc\u015fterilere bir \u00fcr\u00fcnle ilgili t\u00fcm gereksinimler ve sorular i\u00e7in en iyi hizmeti sunabilecekleri, testler gibi ek hizmetler sunabilecekleri veya uzman raporlar\u0131 haz\u0131rlayabilecekleri anlam\u0131na gelir. Bu, m\u00fc\u015fterilere sonraki uygulamalarda g\u00fcvenlik sa\u011flar. K\u0131sacas\u0131 Freudenberg markas\u0131, orta dereceli taleplerden g\u00fcvenlik a\u00e7\u0131s\u0131ndan kritik olanlara kadar t\u00fcm uygulamalar i\u00e7in en y\u00fcksek kalite, dayan\u0131kl\u0131l\u0131k, g\u00fcvenlik, teknolojide m\u00fckemmellik ve hizmet anlam\u0131na gelmektedir. <\/p>\n\n

Dichtomatik \u00fcr\u00fcn markas\u0131 bu geni\u015f \u00fcr\u00fcn ve hizmet yelpazesini tamamlamaktad\u0131r: s\u0131zd\u0131rmazl\u0131k teknolojisinin orta s\u0131n\u0131f segmentinde, maliyet etkinli\u011fine ve iyi bir fiyat-performans oran\u0131na \u00f6ncelik veren m\u00fc\u015fteri uygulamalar\u0131 i\u00e7in. Elbette Dichtomatik \u00fcr\u00fcnleri online sipari\u015f, h\u0131zl\u0131 b\u00f6lgesel bulunabilirlik, teslimat performans\u0131 ve \u00f6zelle\u015ftirilmi\u015f ambalaj \u00e7\u00f6z\u00fcmleri gibi standart hizmetler de sunmaktad\u0131r. Marka ne olursa olsun, bu uzun zamand\u0131r m\u00fc\u015fteri hizmetlerinin bir par\u00e7as\u0131d\u0131r – FST’nin m\u00fc\u015fteri ileti\u015fiminde nadiren vurgulad\u0131\u011f\u0131 bir \u015fey. <\/p>\n\n

Her \u015fey tek bir kaynaktan<\/h2>\n\n

Genel End\u00fcstri K\u00fcresel Segment Direkt\u00f6r\u00fc Robert Podgorschek, “FST’de art\u0131k kapsay\u0131c\u0131 premium marka Freudenberg ve tamamlay\u0131c\u0131 \u00fcr\u00fcn markas\u0131 Dichtomatik ile net bir farkl\u0131la\u015fmaya sahibiz” diye \u00f6zetliyor. Bu “tek durak noktas\u0131” bir\u00e7ok avantaja sahip. Bir \u00f6rnek: bir \u015firket Dichtomatik kalitesinden her zaman memnun olmu\u015ftur. Ancak, artan teknik gereksinimler ve hizmet \u00f6mr\u00fc beklentileri, daha y\u00fcksek kalitede s\u0131zd\u0131rmazl\u0131k elemanlar\u0131na ihtiya\u00e7 duyuldu\u011fu anlam\u0131na gelmektedir. \u015eimdi, daha \u00f6nce oldu\u011fu gibi ayn\u0131 ba\u011flant\u0131lar bu \u015firkete Freudenberg markas\u0131ndan premium \u00fcr\u00fcn ve hizmet \u00e7\u00f6z\u00fcmleri de sunabilir – gerekirse \u00f6zelle\u015ftirilebilir. <\/p>\n\n

“Say\u0131s\u0131z gereksinimi olan say\u0131s\u0131z uygulama var. FST, maliyete duyarl\u0131, teknik olarak daha az talepkar uygulamalardan teknik olarak karma\u015f\u0131k ve g\u00fcvenlik a\u00e7\u0131s\u0131ndan kritik olanlara kadar hepsine hizmet verebilir. Bu benzersiz portf\u00f6y ile uzun vadede pazar pay\u0131 kazanabiliriz,” diye a\u00e7\u0131kl\u0131yor Beck.<\/p>\n\n

Ancak, iki \u00fcr\u00fcnl\u00fc marka stratejisi s\u00f6z konusu oldu\u011funda proje tek ba\u015f\u0131na yeterli de\u011fildir. “Proje, beygir g\u00fcc\u00fcm\u00fcz\u00fc yola koymak ve rekabet avantaj\u0131 elde etmek i\u00e7in sadece bir ba\u015flang\u0131\u00e7 sinyaliydi. Devam eden bir de\u011fi\u015fim s\u00fcreci i\u00e7indeyiz. Yeni konumland\u0131rman\u0131n \u00f6\u011frenilmesi, ya\u015fanmas\u0131 ve ister web sitesinde ister sat\u0131\u015f departman\u0131m\u0131z\u0131n sat\u0131\u015f g\u00f6r\u00fc\u015fmelerinde olsun ileti\u015fimimize yans\u0131t\u0131lmas\u0131 gerekiyor” diyor Blender. <\/p>\n\n

Podgorschek \u015funlar\u0131 ekliyor: “Yeni tan\u0131mlad\u0131\u011f\u0131m\u0131z iki markal\u0131 stratejimiz hakk\u0131nda t\u00fcm organizasyonda fark\u0131ndal\u0131k yaratmam\u0131z gerekiyor. Buna \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131m\u0131z\u0131n ve bayilerimizin e\u011fitimi de dahil. Herkes iki markam\u0131z aras\u0131ndaki net farkl\u0131l\u0131\u011f\u0131n ve konumland\u0131rman\u0131n fark\u0131nda olmal\u0131d\u0131r.”<\/p>\n

\r\n
\r\n \r\n <\/i>\r\n <\/a>\r\n <\/span>\r\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

General Industries, Freudenberg ve Dichtomatik \u00fcr\u00fcn markalar\u0131 i\u00e7in geni\u015f tabanl\u0131 ortak bir proje kapsam\u0131nda s\u0131k\u0131 bir marka ve ileti\u015fim stratejisi geli\u015ftirdi. CISO – bu k\u0131saltma Freudenberg Sealing Technologies’de (FST) birka\u00e7…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":19355,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[919,1300],"tags":[1493],"powerkit_post_featured":[],"class_list":["post-19352","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-kueresel","category-muesteri-katmanlari","tag-sayi-01_2023-d"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sw.fst.com\/magazine\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19352","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sw.fst.com\/magazine\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sw.fst.com\/magazine\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sw.fst.com\/magazine\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sw.fst.com\/magazine\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19352"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sw.fst.com\/magazine\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19352\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19358,"href":"https:\/\/sw.fst.com\/magazine\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19352\/revisions\/19358"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sw.fst.com\/magazine\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19355"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sw.fst.com\/magazine\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19352"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sw.fst.com\/magazine\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19352"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sw.fst.com\/magazine\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19352"},{"taxonomy":"powerkit_post_featured","embeddable":true,"href":"https:\/\/sw.fst.com\/magazine\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/powerkit_post_featured?post=19352"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}