Sürdürülebilirlik söz konusu olduğunda Freudenberg, kendi ekolojik ayak izini (Ayak İzi) azaltmaya ve müşterilerinin yenilikçi Freudenberg ürün ve hizmetleriyle (El İzi) aynı şeyi yapmalarını sağlamaya odaklanır. Sürdürülebilir tedarikçilerle çalışmak şirketin kendi çevresel ayak izini de iyileştirir. Örneğin, bu çalışan dergisi ve şirket dergisi “ESSENTIAL” basılırken.
Basılı medya sürdürülebilir bir şekilde üretilebilir mi? Weinheim’daki ABT Medya Grubu’nun Genel Müdürü ve Freudenberg Sealing Technologies’in (FST) hizmet sağlayıcısı Matthias Abt, bu soruyu yankılanan bir evet ile yanıtlıyor. Weinheim merkezli medya grubunun sürdürülebilirlik faaliyetlerini özetlediği sertifikalı geri dönüştürülmüş kağıda basılmış bir broşürü işaret ediyor. Bu basılı materyalin arkasında, sağ alt köşede “Yeşil elektrikle üretilmiştir” ibaresi okunabiliyor. Bu broşürü açtığınızda, EMAS premium çevre yönetim sisteminden, iklim-nötr baskıdan, şirketin kendi fotovoltaik sisteminden elde edilen yeşil elektrikten, doğal eko-mürekkeplerden ve ABT’de FST dergileri için kullanılan ofset baskı sürecinde kullanılan kimyasal içermeyen baskı kalıplarından bahsediliyor.
Weinheim’da sahibi tarafından yönetilen aile şirketinin sahip olduğu çevre mühürleri ve sertifikalar ekte listelenmiştir. Bunlardan ikisi – FSC ve PEFC – yeniden yetiştirme ve yeniden ağaçlandırma da dahil olmak üzere sorumlu ve sürdürülebilir orman yönetimini belgelemektedir. “Ahşap yenilenebilir, yani sürdürülebilir bir hammaddedir. Kullandığımız kağıdın yapıldığı ahşap, sürdürülebilir, tercihen bölgesel ormancılıktan gelmektedir. Sadece sertifikalı kağıt kullanıyoruz,” diye vurguluyor Abt.
Medya şirketi çapraz-medyadır, yani hem basılı hem de dijital sektörde faaliyet göstermektedir. Bu nedenle her bir medya formatının avantaj ve dezavantajlarını değerlendirmek için iyi bir konuma sahip. “Bu his, ‘Sealing World’ ya da ‘ESSENTIAL’ gibi basılı medyaya yüksek düzeyde değer ve ciddiyet kazandırıyor. Basılı medya okuyucuya takdir duygusu aşılar. Kağıda basılı bilgiler okunduğunda daha akılda kalıcı olma eğilimindedir. Baskının bir etkisi vardır ve akılda kalır. Okuyucular da genellikle basılı bilgilere daha fazla güven duyarlar” diyerek değerlendirmesini özetliyor. “Öte yandan, bir fiyat listesi basmazsınız. Teslim edildiğinde genellikle güncelliğini yitirmiş olurdu,” diyor ve dijital
yayınlarının rakipsiz hızına, güncelliğine ve esnekliğine örnek veriyor.
Çapraz medya idealdir
Peki basılı medya sürdürülebilirlik açısından hala güncel mi? Başka bir deyişle: hangisi daha sürdürülebilir, elektronik mi yoksa basılı bir gazete mi? Çoğu zaman olduğu gibi, bu sorunun cevabı da şudur: Duruma göre değişir. Bir medya hangi kağıda basılır? Baskı süreci, kopyaların dağıtımı ve sevkiyatı ne kadar enerji ve malzeme yoğun? Gazetenin bir nüshasını kaç kişi okuyor? Ne kadar çok, o kadar sürdürülebilir. Çünkü bir gazete kopyası üretildikten sonra, herhangi bir sayıda insan tarafından herhangi bir süre boyunca emisyon olmadan okunabilir.
Buna karşılık, çevrimiçi bir gazeteyi okumak için kullanılan dijital cihaz ne kadar güç “tüketir”? Bir bilgisayar, mobil bir okuyucudan çok daha fazla enerji gerektirir. Cihazı üretmek için hangi hammaddelere ihtiyaç vardı? Prensip olarak, kağıt üretiminde yenilenebilir hammadde olan ahşabın kullanılması, elektronik cihazlarda sonlu değerli metallerin kullanılmasından daha sürdürülebilirdir. Özellikle de kağıt genellikle kereste fabrikası atıklarından ve başka türlü kullanılamayacak ağaçların inceltilmiş odunlarından yapıldığı ve kağıt yedi defaya kadar geri dönüştürülebildiği için. İnsanlar internette ne kadar süre okuyor? Basılı gazetelerin aksine, internette ne kadar uzun süre okursanız, çevresel etki de o kadar büyük olur. Elektronik atıklar ve akıllı telefonların, tabletlerin, dizüstü bilgisayarların vb. geri dönüşüm oranı da “dijital yaşam döngüsü değerlendirmesine” dahil edilmelidir.
Bu nedenle her iki dünyada da yer almak mantıklıdır. Dijital ve analog medyanın kişiye özel bir şekilde bir arada kullanılması, hedef kitleye özel ve sürdürülebilir iletişim için umut vericidir. İçerik, kullanıcılar ve sürdürülebilirlik unsurlarına göre uyarlanmış basılı ve çevrimiçi medya karışımı işin anahtarıdır. Sürdürülebilirliği yaşayan ve soluyan yazılı basın ve medya şirketleriyle çalışmak faydalı olacaktır.
Yeşil elektrik
3.408 güneş paneli Vomela Commercial Group’un yeni genel merkezinde yeşil elektrik üretiyor. Bu şirketler grubunun bir parçası olan Tepel Brothers Printing, ABD’deki Freudenberg-NOK Sealing Technologies için basılı ürünler üretiyor. Bu matbaa da FSC sertifikalı kağıt kullanıyor. Her yıl birkaç yüz ton atık kağıt geri dönüşüm için kağıt fabrikalarına geri gönderilmektedir. Tepel Brothers, solvent içermeyen ve herhangi bir uçucu organik bileşik (VOC) veya hava kirletici madde salmayan mürekkepler kullanmaktadır: UV baskı sürecinde renkler ultraviyole ışık altında kürlenir.
Tepel Brothers’ta, kısa kurulum sürelerine sahip istikrarlı ve verimli üretim süreçleri, enerji tüketimini ve atık olarak bilinen israfı azaltır. Bu, baskı işinde hasarlı, kullanılamaz, hatalı tabakaları ve kesilmiş kağıt kalıntılarını tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Örneğin baskı makinesinin kurulumu sırasında ne kadar az atık üretilirse o kadar iyidir.
